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JR西日本など 「日本の美は、北陸にあり。」キャンペーン （4/1-11/30）
北陸新幹線金沢開業から3年目に入った北陸では、北陸三県・北陸経済連合会・JR西日本が連携し、一層の誘客促進をめざす「日本の美は、北陸にあり。」キャンペーンを開催。
季節ごとの特色あるテーマのもと、より深い北陸の魅力に触れていただけるよう、魅力的なプランなどを提案する。
「日本の美は、北陸にあり。」キャンペーン
2017年4月1日（土曜日）から11月30日（木曜日）まで
■季節ごとのテーマ
| 春（美心） | 夏（美観） | 秋（美技） | ||
| テーマ | 春の華やかな心に触れる旅 | 北陸の自然に触れる旅 | 北陸のアート・伝統文化に触れる旅 | |
| メインビジュアル | 富山 | 城端曳山祭（南砺市城端） | 立山黒部アルペンルート（立山町） | 井波別院瑞泉寺（南砺市井波） |
| 石川 | 白山比咩神社（白山市鶴来） | 白米千枚田（輪島市） | 兼六園（金沢市） | |
| 福井 | 丸岡城（坂井市丸岡） | 白山平泉寺（勝山市） | 養浩館庭園（福井市） | |
※注釈 メインビジュアルは、今後変更の可能性あり。
（1）春季「春の華やかな心に触れる旅」（4月から6月まで）
北陸の伝統ある祭り、信仰を集める神社、貴重な文化として守られてきた古城などからは、古くから大切に受け継がれてきた「心」が感じられます。春の穏やかな気候のなか、古くからの街並みを巡りながら、地元の人たちと触れ合い、春の季節に一層華やぐ北陸の「心」に触れていただく旅をお楽しみください。
（2）夏季「北陸の自然に触れる旅」（7月から8月まで）
開山1300年を迎える「白山」や、同じく日本三霊山として知られる「立山」、能登ふるさと博10周年を迎える能登の名所「白米千枚田（しろよねせんまいだ）」など、雄大な自然や景観など、特色ある魅力を訴求予定。詳しくは、6月上旬ごろに北陸物語などでお知らせ。
（3）秋季「北陸のアート・伝統文化に触れる旅」（9月から11月まで）
井波別院瑞泉寺や兼六園の紅葉、養浩館庭園の特別ライトアップや、2017年8月26日に全面開館を控える「富山県美術館」をはじめとした美術館巡り、金沢ならではのお座敷体験ができる金沢芸妓の舞など、秋の北陸をじっくり味わえる素材を訴求予定。詳しくは、8月上旬ごろに北陸物語などでお知らせ。
■旅行会社とのタイアップ
旅行会社・北陸三県・JRが連携し、まだ知られていない北陸の魅力を商品としてPRする取り組みや、旅行会社社員を北陸へ招待し北陸のことを知ってもらう視察研修、旅行会社店舗において北陸の販売促進を図ってもらえるキャンペーンなどを実施予定。
■北陸のPRイベント
ゴールデンウィーク期間中に大阪で行われる「17'食博覧会・大阪」へ出展し、北陸の観光地などのPRを行う。
（1）実施日 2017年4月28日（金曜日）から5月7日（日曜日）まで
（2）場所 インテックス大阪
（3）内容 北陸三県の観光PRブース、ご当地キャラによる観光PR、北陸の特産品の試食試飲など
■宣伝展開
各県1枚のポスターおよび三県の観光地が1枚になったポスターを、春・夏・秋の各シーズンにおいて各県一押しの観光地のビジュアルで作成する。また北陸の魅力を紹介する観光情報誌「北陸物語」も作成し、ポスターおよび「北陸物語」を京阪神・首都圏・北陸の主な駅や旅行会社などで掲出する。また、「JRおでかけネット」の専用ページや、携帯アプリ「マイフェバ」においても、北陸の旬な情報を発信する。
