日本の美は、北陸にあり。 「春の華やかな心に触れる旅」 （4月～6月）
北陸新幹線金沢開業から3年目に入った北陸では、北陸三県・北陸経済連合会・JR西日本が連携し、一層の誘客促進をめざす「日本の美は、北陸にあり。」キャンペーン（4/1～11/30）を開催。季節ごとの特色あるテーマのもと、より深い北陸の魅力に触れていただけるよう、魅力的なプランなどを提案する。
春季（4月から6月まで）テーマは「春の華やかな心に触れる旅」。
北陸の伝統ある祭り、信仰を集める神社、貴重な文化として守られてきた古城などからは、古くから大切に受け継がれてきた「心」が感じられます。春の穏やかな気候のなか、古くからの街並みを巡りながら、地元の人たちと触れ合い、春の季節に一層華やぐ北陸の「心」に触れていただく旅をお楽しみください。
＜富山県 城端＞
昨年、ユネスコの無形文化遺産に登録された「城端曳山祭」が行われる越中の小京都、城端。地元ガイドと一緒に、絹織物で栄えた街並みを歩きながら地元の人と触れ合う「ちょっと寄り道 まち歩き」ツアーを、人気の観光列車「ベル･モンターニュ･エ･メール」の城端駅到着に合わせて開催します。
＜石川県 鶴来＞
開山1,300年を迎えた霊峰「白山」の麓（ふもと）にあり、全国約3,000社を数える白山神社の総本宮である白山比め神社（しらやまひめじんじゃ）のお膝元、鶴来。金沢市内観光の翌日に便利なきっぷ「恋のしらやまさんきっぷ」のリニューアルや、「昇殿参拝と禊（みそぎ）体験」を新たにセットにし個人のお客様向けに開催します。
＜福井県 丸岡＞
日本最古の天守閣と言われる「丸岡城」がシンボルの街、丸岡。人気の「丸岡城下町食べ・見て歩き得札（クーポン）」に加え、丸岡城の見どころを案内する無料で予約不要のガイドツアーを新たに実施します。あわら温泉～丸岡城～永平寺を結ぶバスの新規運行も検討中です。
※このほかの観光素材については、関西・首都圏・北陸の主な駅などに設置の観光情報誌「北陸春物語」や「JRおでかけネット」専用ページをご覧ください。
【特別企画「予約不要・無料のガイドツアー」】
「春の華やかな心に触れる旅」にちなみ、その街で暮らす地元のガイドさんが、予約不要・無料で参加できるガイドツアーを北陸三県各地で実施します。ガイドさんからその街の歴史・文化・見どころを教えてもらいながら街歩きを楽しみ、「春の華やかな心」にぜひ触れてください。
○実施箇所
・富山県：富山市岩瀬
・石川県：七尾市一本杉通り
・福井県：坂井市丸岡および三國湊、勝山市白山平泉寺、南越前町今庄